否定关键词需要我们分析搜索词数据才能得到，否定关键词一般包括以下两个方面：
(1)搜索词中与业务不相关的词，比如我们账户里面的关键词是“网站设计”，采用的是短语核心匹配模式，搜索词中发现了“网站设计培训”，培训与我们的业务不相关，从而造成了广告费上的浪费，这个时候就需要把“培训”一词设置为账户的否定关键词。
(2)搜索词中转化率低的词，可以按照展现量和点击量对搜索词报告进行排序，优先确定展现量高和点击量高的无效关键词，开始否定关键词工作。比如关键词是“月子会所”，搜索词是“月子餐”，虽然我们的业务也包含月子餐的内容，并且这个的词的展现量和单击最也很高但是这个词的转化率几乎为零，那么为了避免资源的浪费,我们可以将这个词设置为否定关键词。