(一)搜索引擎更深人的为企业的营销服务

随着我国主流搜索引擎架构商逐步开放接口数据，第三方平台企业已开发出大量辅助搜索引擎营销技术工具，广告业主自主地在本地管理相关的搜索引擎和相关广告服务，可以自主完成统计、分析、 修改等相关工作。同时搜索引繁工具的进一步智能化、 协同化、进一步使搜索引擎更深人到营销服务。

(二)搜索引擎的营销价值得到认可

随着搜索引擎技术的不断改善，用户(包括企业和浏览者)逐渐增长，由于搜索引擎的使用者都是带有一定目的开展搜索行为，其市场群体细分程度是较高的。虽然实际的销售过程中，企业把网络营销、搜索引擎营销和传统营销在经营思维上分开处理的，但无论中小型企业还是大型企业，其在利用互联网完成销售行为的过程中，网络营销和搜索引擎营销与传统营销之间的关联性越来越模糊，同时企业利用各种渠道，完善企业的搜索引擎服务行为，争取搜索引擎服务效果最大化。

                                        

(三)搜索引擎营销成为网络营销的重要组成部分

互联网的发展使其形式和和承载媒体发生了很大变化，加之市场竞争加剧，企业的信息化和网络营销所带来竞争优势越来越受到企业的重视，越来越多的企业参与到了关键词竞价广告和搜索引擎优化的行列中去，甚至更多的企业将其作为了网络营销战略的重要组成部分。在企业网络营销的历程中，随着PC端和移动端互联网的进一一步发展，搜索引擎营销可能发展成为网络营销相对完整的部分而独立出来，即会围绕搜索引擎而带动一个产业的发展，为营销带来更多的潜在机会。

(四)搜索引擎服务功能更趋完善

从我国搜索引擎服务的应用范围来看，一方面逐渐从为企业服务转向了为大众的个性化服务;另一方面我国搜索引擎营销服务更多的融于了门户、社区站点，这样其服务对象和服务功能呈现多样化、差异化趋势，国内的搜索引擎服务逐渐走向一站式信息服 务提供的趋势。

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