推广方式页面分别以条形图和表格的形式来展示搜索推广和网盟推广的消费和点击量。

一、搜索推广分析

        搜索推广页面列出了搜索推广账户各层级的详细信息，数据表左上方的tab设计帮助站长迅速切换做“计划”“单元”“关键词”“创意”“搜索词”“推广URL”的分析。

        单击左上角的按钮，可以选择想要查看的层级数据，时间可以选择今天、昨天、最近7天或者最近30天，另外也可以查看3个月内的数据，单击图中的自选框选择日期即可。

二、账户结构分析

        百度搜索推广的账户结构是由账户、推广计划、推广单元和关键词创意四个层级构成，且推广单元由多对关键词列表和创意列表构成。对搜索推广的账户结构进行分析要从以下几个方面人手。

        1.账户推广计划分析

        一般我们会将账户的计划明确划分为重点关注计划及各项目推广计划,具体的分设目的主要有两点。

        (1)将搜索推广的一些重点关键词单独地分设一个“重点 关注计划”，每天对其进行跟踪监控,目的在于明确每日重点关注的内容，同时对于这些词的排位监控及调价、创意的优化,都能做到非常的清晰明确，而且工作量也相应减少，以便更有效地管理网站。

        (2)除重点词之外的所有关键词分设为“各项目推广计划”，这此计划内的关键词在通过对其排位监控的同时，通过对其网页链接内容相关性的优化，不断提取在有展现单击的基础上,有良好的转化,那么再将其关键词转移至重点关注计划内容。

        在管理大型账户或业务类型比较多的账户的时候，我们需要合理分配时间和精力。账户要避免大的变动，变动过大容易引起账户的波动，即便是要做全新的账户结构,也应该循序渐进，在稳定的基础上进行优化。可以从消费和转化两个方面来分析选取影响力最大的推广计划着手。

        注意:在优化初期的时候,点击率不是最重要的,重要的是结构，我们需要针对选取的重点计划进行测试，尽快实现较为理想的计划结构,在此基础上,再关注点击率、创意、着陆页面、相关性等。通过暂停旧计划,启用新计划，可以衡量优化结果。

        进人百度统计，单击左上角的“计划”选项，即可进人计划分析页面,计划分析页面分别列出了每个计划的点击量、消费、浏览量跳出率、平均访问页数以及转化率等详细信息。

        对重点计划测试成功后,我们就可以将这套模式批量复制到其他推广计划。同时还可以对已经完成新旧替换的计划,进行扩展关键词、预算调整、创意优化等操作。

        2.如何衡量新计划与旧计划哪个效果好

        很多行业百度推广效果波动较大，如何衡量旧计划和新计划哪个效果好?这个问题确实是普遍存在的,有以下两种方法可采用。

        (1)拉长观察期。比如一般账户的观察期是一周，那么可以把观察期延长到两周,以两周的数据为基本单位来比价衡量两个计划的效果。

        (2)锁定计划、单元或者关键词。对比整个账户剔除波动因素，再进行衡量。例如整体向上波动30%，如果新计划向上波动只有10%，低于平均水平,那么说明优化效果较差:如果向上波动50%,超出平均水平，那么说明优化效果较好。

三、账户单元分析

        之所以要建立推广单元，是由于推广计划不能一次彻底 地把关键词分得很明确,推广单元的再一次归类就使关键词的分类更为明确，进而也使得账户更加清晰化。

        假设一个推广计划为五谷养生加盟的词，那么下面的单元可以划分为五谷养生加盟费用，五谷养生加盟条件.五谷养生加盟项目等，分别代表不同的类目，都包含在“五谷养生加盟”这个大的计划里面。单独分析推广单元可以了解用户对哪个维度的信息比较感兴趣，比如搜索投资费用的人比较多,可以多拓展一 些费用方面的词,或者在单元的创意里边体现些费用的词句。

        进入百度统计，单击左上角tab中的“单元”选项，即可进人计划分析页面，计划分析页面分别列出了每个计划的点击量、消费、浏览量、跳出率、平均访问时长以及转化次数等详细信息。

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